Влияет ли посты Google на рейтинг? Тематическое исследование
Несколько месяцев назад я объединился с Беном Фишером из Steady Demand, чтобы проверить, влияют ли посты Google на ранжирование в локальных результатах («3 пакета»).
Методология
Мы выбрали два разных предприятия, чтобы проверить это. Одним из них была компания, занимающаяся напольными покрытиями в гараже, которая изо всех сил пыталась оценить свои основные ключевые слова в 3-х упаковках. Второй была моя церковь, которая не занимается SEO или маркетингом. С 11 августа 2017 года по 1 октября 2017 года команда Google «Постоянный спрос» делала две публикации каждые семь дней в Google My Business.
Случай 1: гаражные полы в Ванкувере
Для этого бизнеса мы увидели, что их рейтинг в локальных результатах увеличился на одну позицию в «гаражном напольном покрытии Ванкувера». Он поднялся с четвертой позиции на третью, получив им место в 3-упаковке, менее чем через неделю после публикации ,
Только для «гаражных полов» (скрытый поиск) они увеличились с седьмой позиции до двух через четыре дня после начала публикации. Я дважды проверил, чтобы убедиться, что они не получили никаких новых отзывов за несколько дней до увеличения, так как они получили несколько новых отзывов в ходе теста.
Случай 2: Церковь в Кесвике, Онтарио
Для моей церкви мы в основном отслеживали, как они ранжируются по «церковным» ключевым словам. Они поднялись с пятой позиции на третью для «церковного кесвика», но сделали это постепенно после начала публикации.
В отличие от компании, занимающейся напольными покрытиями в гараже, посты в церковном списке также привлекали значительный объем трафика на сайт. Мы использовали UTM-коды для отслеживания трафика в Google Analytics. Большинство из них поступило с мобильных устройств, и около половины трафика поступало из целевой области (остальная часть находилась за пределами штата).
Почта, ответственная за наибольшее количество трафика, была био / прожектором одного из пасторов. Google My Business продемонстрировал нулевую заинтересованность в этом сообщении, несмотря на то, что он привлек 74 новых пользователей на сайт.
Выводы:
- Исходя из того, что мы видим для этого случая и других, которые мы тестируем, я думаю, что посты Google оказывают небольшое влияние на рейтинг. Эти тесты были специально проведены в неконкурентных отраслях, поэтому в некоторых случаях их может быть недостаточно для создания движения.
- Google Posts - это малоэффективные задачи. Они должны сочетаться с другими задачами, чтобы помочь улучшить локальное SEO для малого бизнеса.
- Рейтинги оставались на прежнем уровне спустя несколько недель после того, как мы перестали публиковать записи. Это отличается от того, что наблюдалось при публикации на социальных платформах, таких как Google Plus.
- Google My Business Insights ошибочны. Вам необходимо использовать коды UTM в своих URL-адресах, чтобы получить правильное представление об этом в Google Analytics.
Сообщения Google были на удивление недостаточно использованы компаниями и агентствами, отчасти из-за невозможности планировать публикации в прошлом. С недавнее добавление функции создавать и обновлять сообщения через Google My Business API, это дает людям возможность больше использовать Google Posts.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,